Criados, em 2004, pela Leo Burnett de Lisboa, Portugal, estes anúncios para o café extra forte da Herédia são belíssimos visualmente. Tanto pela harmonia das cores como pela disposição dos elementos, tudo se encaixando perfeitamente no conceito e no clima da peça.
Cada um dos anúncios mostra um papel com anotações de gênios da humanidade: Picasso, Karl Marx e Charles Darwin. O inusitado está no fato de que todas as páginas aparecem com uma marca de xícara de café.
Além de demonstrar que tomaram café, a marca ainda serve para destacar o nome dos mesmos, nos revelando quem são os autores das anotações.
O título dos anúncios está no pires e diz: “Idéias fortes aparecem para quem fica mais tempo acordado.”
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