A idéia era espalhar pelas ruas de Nova York fotos de xícaras de café impressas em vinil e colocadas por cima das tampas de saídas subterrâneas. No início da manhã, as tampas costumam emitir vapores, que criam o efeito visual da propaganda.
A mensagem que circunda a xícara diz: “Hey, City That Never Sleeps. Wake Up” (Ei, cidade que nunca dorme. Acorde).
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